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  • 戴珊接任天貓淘寶董事長后,旗下供應鏈公司有新動作
    04-29
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    掌鏈 程巖 郭蘇慧

    4月27日,企查查信息顯示,據企查查顯示,4月27日,南京心怡供應鏈管理有限公司成立,法定代表人為程超,注冊資本1000萬人民幣。

    股權穿透圖顯示,該公司有浙江心怡供應鏈管理有限公司100%控股。而浙江心怡供應鏈由浙江菜鳥供應鏈管理有限公司(持股78.1408%)、阿里巴巴(中國)網絡技術有限公司間接持股(持股21.8592%)。

    而這項投資也是在天貓、淘寶發生重大人事變動之后:4月24日,阿里董事長張勇卸任浙江天貓技術有限公司、淘寶(中國)軟件有限公司董事長。而接任者是阿里十八羅漢之一的戴珊。

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    (阿里巴巴“十八羅漢”之一的戴珊)

    一、剛剛阿里投了千萬新公司

    (1)南京心怡供應鏈做什么:據企查查顯示,4月27日,南京心怡供應鏈管理有限公司成立,法定代表人為程超,注冊資本1000萬人民幣。經營范圍包括一般項目:普通貨物倉儲服務;裝卸搬運;報關業務;日用百貨銷售;服裝服飾批發;服裝服飾零售;信息系統集成服務;母嬰用品銷售;化妝品零售;包裝服務;化妝品批發……

    基本可以判斷,南京心怡供應鏈更趨向日用消費品、服裝、化妝、母嬰等用品的供應鏈服務。

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    (2)母公司浙江心怡供應鏈?南京心怡供應鏈管理有限公司全資控股公司——浙江心怡供應鏈管理有限公司。2020年8月11日由阿里巴巴和菜鳥網絡并購。浙江心怡供應鏈定位全鏈路物流供應鏈解決方案提供商,日峰值訂單處理能力4000萬件。

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    二、業績承壓的阿里尋求破局

    (一)低增速+同質化競爭

    全行業增速放緩:從2021年第四季度財報來看,阿里巴巴收入為2,425.80億元人民幣,同比增長10%;京東集團凈營收為2759億元人民幣,同比增長23.0%;拼多多營收272.31 億元,同比增長3%。

    而在過去的三年,2018年、2019年、2020年第四季度阿里巴巴營業收入同比增長分別為61%、51%和37%。

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    (阿里巴巴董事長張勇)

    對方陣地的白刃戰:阿里巴巴一直都是電商行業的領頭羊,令競爭對手難以望其項背。然而,拼多多異軍突起,京東穩扎穩打,截至2021年第四季度阿里巴巴、京東集團、拼多多年度活躍用戶分別為12.8億、5.7億和8.7億。

    各家也都借鑒對手經營亮點,殺入對手陣地。阿里巴巴推出天貓自營旗艦店“貓享”,京東推出拼購版“京喜”,拼多多改變用戶“低價”印象引入高端品牌。隨著抖音、快手等短視頻平臺強勢入場,電商競爭格局變得多元又趨同。

    (二)阿里換帥的“三把火”

    4月24日,淘寶(中國)軟件有限公司法定代表人、董事長兼總經理張勇卸任,由戴珊接任。此外,浙江天貓技術有限公司法定代表人、董事長兼總經理張勇卸任,戴珊接任法定代表人及董事長,未接任總經理職務。

    戴珊是誰?戴珊花名“蘇荃”,是阿里的元老級員工,是目前阿里巴巴唯一活躍在業務一線的“十八羅漢”之一。她先后分管了銷售、市場推廣及人力資源等多項業務,曾說“公司讓我做銷售我就做銷售,讓我做客服我就做客服,我不會想太多,就愿意樂呵呵地做”。

    新帥的改革:①組織結構調整——原淘寶事業群、天貓事業群整合為三個中心,分別是用戶運營及發展中心、產業運營及發展中心、平臺策略和運營中心。②產品加持——加碼源頭好物,新增“貓享自營”與“貓享閃購”, App“態棒”開始內測,淘寶發布退款新規,淘寶上線價保中心,淘寶天貓計劃一年內孵化50多個千萬規模以上的新品牌等。

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    (一直追隨馬云的阿里“十八羅漢”)

    三、疫情之下凸顯供應鏈挑戰

    3月以來的上海疫情一度造成上海這樣的一線城市物流癱瘓,供應鏈斷裂,這也給過去電商企業敲響了警鐘,而對天貓、淘寶這樣的企業來說,不只是倉運配等基礎服務保障,更要關注貨主企業的供應鏈穩定。

    阿里巴巴已是“全國供應鏈創新與應用試點企業”,京東集團以京東物流推動供應鏈一體化服務,拼多多在過去6年多內始終深耕農業供應鏈。此次,阿里加碼供應鏈領域抑或意義在此。

    (一)密集的保通穩鏈政策。4月以來,國家密集出臺政策,打通產業鏈關鍵環節,保障供應鏈暢通。4月27日,李克強主持召開國務院常務會議特別提出,“特別要保障產業鏈供應鏈重點企業、交通物流企業、抗疫保供企業、關鍵基礎設施等正常運轉?!?/p>

    這之前4月11日,國務院聯防聯控機制發布《關于切實做好貨運物流保通保暢工作的通知》,特別提出全力保障貨運物流的七大措施。4月18日,全國保障物流暢通促進產業鏈供應鏈穩定電視電話會議在京召開,中共中央政治局委員、國務院副總理劉鶴出席會議并部署十項重要舉措。諸多政策的推出凸顯了供應鏈與物流重要性。

    (二)產業發展的方向

    在新零售不斷創新發展的形勢下,隨著消費升級的需求和推動,全渠道、全場景的零售加速線上線下零售業的變革。

    為推進流通市場的統一發展,4月10日新華社發布國務院《關于加快建設全國統一大市場的意見》,《意見》明確提出建設現代流通網絡。優化商貿流通基礎設施布局,加快數字化建設,推動線上線下融合發展,形成更多商貿流通新平臺新業態新模式。

    供應鏈服務能力決定了電商平臺資源調配、品質控制、成本領先、生態構建等發展能力,保障供應鏈暢通,提供全鏈路的一體化服務是電商后半場的實力體現。

    (作者:程巖 郭蘇慧)

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